Paru le 05/11/2015 | Broché 313 pages
Tout public
Il n'y a pas d'aventure sans héros, vous en conviendrez ! Dans les contes de fées, les séries, les bandes dessinées. Depuis plus d'un siècle, des héros d'un genre nouveau peuplent nos placards, vivent sur nos vêtements et dans nos télévisions, ce sont ceux des marques et des publicités. Nous voyons tous les jours, sans vraiment regarder, le tigre sur la boîte de céréales, la mamie sur le yaourt, et l'on se souvient avec nostalgie du roi du pain d'épice. Les équipes créatives choisies par les sociétés s'occupent au gré des époques et des projets de définir le dessin, les couleurs, la voix, le caractère de leur personnage de marque. Il s'agit enfin d'en mettre en scène les péripéties, pour créer une proximité avec vous qui lisez ces lignes. Le design évoluant dans le domaine de la communication au rythme des campagnes publicitaires et des créations de marques, chaque courbe, couleur ou détail a aujourd'hui son importance, et constitue une pièce du puzzle formant ces héros complexes qui nous sont chers. Anecdotes et décodages sur ces personnages vous seront proposés au fil des pages de cette anthologie. Vous découvrirez ainsi les secrets de ces habitants du cellier, qui constituent notre nouvelle mythologie urbaine. Qui était le vrai Uncle Ben's ? Mamie Nova a-t-elle vraiment existé ? D'où vient le fameux cri du Géant Vert ? Pourquoi La vache qui rit est-elle rouge ? Autant de questions dont vous aurez la réponse, pour que les personnages de marque d'hier et d'aujourd'hui n'aient plus de secrets pour vous !
Imaginé en 1977 à la campagne, le personnage grandit au fil du temps, en phase avec son époque pour plaire à sa clientèle, et à contre-courant quand il aurait mieux fait de s'intégrer.
Produit de la génération Goldorak, il a côtoyé dans son enfance l'ours Prosper, Groquik et la Mère Denis. Durant son adolescence, il a fricoté avec Fido Dido, Maître Kanter et le cow-boy Mariboro. Adulte, il a rencontré Monsieur Propre, le Lion Peugeot et l'écureuil de la Caisse d'Épargne. Puis Android, et l'oiseau Twitter. Pris de passion par tous ces échanges entre collègues, il étudie Michelin, La vache qui rit et Jean Mineur.
Parallèlement à sa vie sociale, notre héros est mis en scène plus ou moins habilement dans plusieurs campagnes graphiques ou vidéo, il y intervient en tant que directeur artistique, réalisateur ou auteur.
Si vous en êtes là, que vous lisez ces lignes, c'est que ce livre a déjà tenu une place d'à peu près trente secondes dans votre vie, cinq minutes si vous avez cherché à reconnaître les silhouettes sur la couverture. Vous pourrez ainsi dire, si l'auteur devient célèbre, que vous avez «lu» du Sébastien Rost, en restant vague, évoquant son livre sur les bonshommes de la publicité, écrit avant qu'il n'ait la grosse tête, avant qu'il ne nage dans les millions rapportés par ses best-sellers.
En revanche, si vous aimez le sujet, sans calcul social aucun, si somme toute, vous n'avez même pas réfléchi à comment le livre que vous achetez aujourd'hui vous servira à briller en société demain, eh bien poursuivez donc l'aventure.
L'auteur, humble, vous imagine déjà découvrant les nombreuses anecdotes, servies avec maestria au fil des pages, picorant çà et là quelques informations étonnantes, tout en vous félicitant de votre investissement...
