Paru le 08/06/2016 | Broché 223 pages
Public motivé
Sites web de consommation collaborative, marketplaces, réseaux sociaux, e-commerce..., toutes ces plateformes bousculent de nombreux secteurs de biens et de services et font émerger un nouveau modèle d'organisation. Ce livre décrit comment ces plateformes sont devenues des géants de l'économie (des licornes) et ce quelles transforment dans notre société. En dévoilant leurs mécanismes et leurs stratégies, l'auteur montre comment elles tirent avantage des principes de l'économie de l'information pour réaliser leurs objectifs et pour disposer de la capacité d'influencer les comportements des individus. L'auteur démontre qu'en réalité ce sont des organisations politiques à part entière qui pénètrent une grande part de la vie publique, au-delà même des pratiques de consommation.
Spécialiste des sciences de gestion, Christophe Benavent est professeur à l'université Paris-Ouest. Il coordonne le master Marketing et celui de Management des organisations et des politiques publiques. Il dirige l'École doctorale «Économie, organisations, société» créée par l'université de Paris-Ouest et l'École nationale supérieure des mines de Paris. Auteur de nombreux articles et publications, il anime la rubrique «Digital» de la revue Décisions Marketing.
