Collection(s) : Inter-national
Paru le 11/09/2012 | Broché 141 pages
Public motivé
préface de Roland Canu
Politiques, affichez-vous !
10 mai 1981. Après trois tentatives ratées, François Mitterrand gagne l'élection présidentielle et devient le premier Président de la République socialiste de la Ve République. Quelques mois plus tôt, ses conseillers en communication l'avaient convaincu de se limer des canines trop pointues et jugées trop agressives. Doit-on voir en cette victoire historique de 1981 la preuve de l'utilité, voire même de l'efficacité des outils et des techniques de marketing commercial et d'image, en politique ? Comment ces communicants ont-ils réussi à se rendre légitimes, voire pour certains, indispensables, aux yeux de grandes figures du monde politique ? Comment se traduit cette intrusion du marketing en politique et quelles sont les réactions ?
Via l'analyse du médium traditionnel, l'affiche, pour les campagnes de 1965 à 2007, nous verrons comment s'incarnent les différentes figures du candidat socialiste aux élections présidentielles de la Ve République. Nous montrerons ainsi que les professionnels de la communication assurent, par la théorisation de leurs savoirs, un travail d'auto-légitimation important qui a permis au marketing de trouver véritablement sa place en politique.
Barbara Atlan, 23 ans, a réalisé ce mémoire à la fin de ses études à Sciences Po Toulouse et Sup de Pub Paris en 2011. Pour sa recherche, elle a rencontré des personnalités ayant directement participé à l'élaboration de ces campagnes.
