Paru le 13/05/2008 | Broché 153 pages
Tout public
Pub de Luxe
Dis-moi combien tu m'aimes ?
La communication des marques de luxe
« Quand le luxe épouse la communication et prend pour amant le marketing, il devient objet de tous les désirs. »
Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus...
Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va ? N'y a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire d'élitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ?
Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie...) sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires ?
Cet ouvrage permet de définir les contours d'un secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement, et donc de communication, du monde du luxe. Le lecteur découvrira les codes d'un univers à la fois discret, feutré, et ultra médiatique.
Créateur et dirigeant de l'agence de communication. C'est un signe, Joël Knafo conseille depuis près de 20 ans des grandes entreprises pour la mise en oeuvre et le déploiement de leurs stratégies de communication. Il codirige le Master communication des entreprises et des institutions de l'université de Marne-la-Vallée où il enseigne la communication des marques de luxe dans le cadre du Master luxe.
