Collection(s) : Marketing
Paru le 01/09/2011 | Broché 131 pages
Public motivé
Découvrez comment faire d'une marque le réflexe numéro 1 du consommateur !
Avant qu'un stylo ne devienne un Bic ou qu'un soda ne devienne un Coca, quel trajet la marque a-t-elle fait jusqu'au consommateur ? Comment faire d'une marque le réflexe consommation numéro 1 ? Comment gagner le monopole d'un marché puis rester le leader ?
À travers son expérience, notamment chez Carglass, Patrice Crosnier vous dévoile dans cet ouvrage les quatre piliers de la stratégie marketing et opérationnelle visant à imposer une marque comme réflexe :
Un témoignage pragmatique, destiné aux dirigeants d'entreprise et aux fonctions marketing clés, désireux de s'inspirer d'une expérience riche qui a fait ses preuves.
Par le père du fameux slogan : « Carglass répare, Carglass remplace ! »
Patrice Crosnier dirige actuellement la plus importante business unit du groupe Randstad, récemment implanté en France après le rachat du groupe Védiorbis. Il a auparavant occupé des fonctions de direction au sein de plusieurs groupes, dont Carglass, qu'il a véritablement imposé comme le numéro 1 sur son marché. Dirigeant charismatique et impliqué, il a obtenu le Prix du meilleur manager commercial de l'année 2000.
