Collection(s) : Dossier d'experts
Paru le 01/01/2013 | Broché 91 pages
Professionnels
La première édition de cet ouvrage a été écrite en 2007-2008. Un autre monde, celui d'un développement durable alors considéré comme le nec plus ultra, une révolution citoyenne de fond et un bel argument de vente, d'adhésion ou de différenciation pour les entreprises et les collectivités. La crise économique a profondément modifié la donne. Les collectivités territoriales connaissent un contexte nouveau de restrictions budgétaires, de baisse des dotations et de scepticisme des administrés envers un «développement durable» devenu tellement générique et utilisé à toutes les sauces qu'il en devient presque repoussoir. En quelques années, nous avons changé d'ère. Ce mouvement était décrit dans le texte original de cet ouvrage, qui pointait les tensions et les contradictions de la période du blanchiment vert : communiquer sur le développement durable, oui, mais changer réellement les comportements ? Revisiter cet ouvrage pour le compléter en 2012 est un drôle de voyage dans le temps : le texte de 2007-2008 évoquait une imminente période de reflux, le risque de décrochage du public et la part d'opportunisme des acteurs publics. Il traitait aussi largement de la nécessité d'impliquer les acteurs du territoire et de la collectivité, de l'inefficacité des messages descendants. Sous formes d'annotations, nous avons commenté les textes d'alors pour susciter un dialogue entre deux périodes radicalement différentes.
Thierry Saurat est directeur de la communication et rédacteur en chef des publications municipales à Sainte-sur-Loire (Nantes métropole). Ancien journaliste, il est aussi formateur en communication, président du réseau Apcom (Nantes) et auteur de «Presse territoriale : mode d'emploi» (Territorial Éditions).
Christophe Bultel est consultant en communication au sein de RC2C, agence conseil en communication et stratégies numériques. Il est membre du comité de pilotage et animateur du CAP COM Forum de la communication publique et locale depuis 15 ans. Il a été secrétaire général du Comité 21 et membre de la délégation du Club France Rio + 20 en juin 2012.
