Collection(s) : Actu' gestion
Paru le 18/09/2012 | Broché 242 pages
Professionnels
Le développement du langage numérique est en marche ! À l'heure de l'interaction et de la conversation numérique quasi instantanée avec le consommateur, la communication digitale nécessite d'être présent sur tous les fronts. L'entreprise court ainsi le risque de fragmenter son discours et de perdre en lisibilité.
Comment créer et maintenir un langage cohérent, juste et convivial sur le web ? Quels sont les codes à respecter ? La communication digitale annonce-t-elle une révolution du langage ? Quelle place accorder au Storytelling et au Contenu de marque (Brand content) dans cet univers en constante mutation ? Quelles sont leurs caractéristiques, leurs différences ?
Jeanne Bordeau offre à ce sujet des points de vue croisés d'experts comme Michael Aidan, Christophe Barbier, Marco Tinelli ou Jean Watin-Augouard. De nombreux exemples commentés abordent des situations pratiques variées traitant du Contenu de marque et du Storytelling : SNCF, Puma, 3 Suisses, Total, Pampers, Sarenza, Prada...
Cet ouvrage offre aux professionnels des outils pour structurer leur communication écrite et des méthodes pour construire une stratégie de langage rationnelle, sensible et cohérente. L'entreprise et la marque ne resteront auteurs et maîtres de leurs propos qu'à la condition d'inventer une histoire irriguée par une identité sémantique et des valeurs authentiques. Car conter une histoire, ce n'est pas raconter des histoires.
Jeanne Bordeau est créatrice d'un bureau de style en langage, l'Institut de la qualité de l'expression. Elle est aussi conférencière, enseignante à la Sorbonne et à l'École Holden de Turin. Elle expose également des tableaux sur le langage en français et en anglais ; son courant d'expression s'appelle le lexicopicturalisme. Elle anime une émission sur la radio de l'Académie française. Elle a reçu le Mot d'Or de l'APFA (Actions pour promouvoir le français des affaires).
