Collection(s) : Connaissance de la gestion
Paru le 27/09/2004 | Broché 288 pages
Public motivé
La stratégie est au coeur des problèmes liés au sport, notamment dans les entreprises privées. Mais cette stratégie ne peut se mettre en oeuvre sans des acteurs de premier plan qui la gèrent au quotidien. Cet ouvrage s'efforce donc de traiter un problème stratégique sur la base de deux interviews en entreprise (ou en collectivité) qui servent de base à neuf articles traitant du sponsoring, de l'événementiel et de la distribution.
Rédigé dans une optique délibérément pratique par des spécialistes universitaires ou des managers, le livre s'appuie sur les expériences tirées des entreprises ou institutions suivantes: Adidas, Alfa Romeo, ASO, CG 55, CG 57, Chausport, Crédit Immobilier de France, CIJF, Crédit Lyonnais, Cyclo One, Décathlon, Foot 21, Grand Prix de Tennis de Lyon, Occurrence, Perrier Vittel, PHA, Stade de France, TNS Sport.
Cet ouvrage s'adresse aux étudiants des STAPS (DEUG, Licence, Mastère, Doctorat) des IUT, IUP, écoles de commerce, facultés de sciences économiques et de gestion. Il est susceptible d'intéresser toutes les personnes intéressées par la stratégie et le marketing appliqués au sport.
Ouvrage réalisé sous la direction de Michel Desbordes, agrégé d'économie et gestion, normalien, maître de conférence et directeur du mastère «Management des événements et des loisirs sportifs» à l'Université Paris-Sud II, consultant médias et directeur associé de la société MX Sports (conseil, marketing stratégique et communication sportive).
