Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Paru le 29/06/2011 | Broché 273 pages
Professionnels
préface Philippe Jurgensen
70 % des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing.
En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore.
Il vous permettra :
Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.
Paul Millier est ingénieur ENSAM, diplômé du MBA International d'EMLYON et docteur en sciences de gestion.
Il est actuellement professeur de marketing et de management de l'innovation à EMLYON où il est responsable du mastère spécialisé en management de la technologie et de l'innovation. Il a réalisé, auprès d'entreprises, de nombreuses missions de conseil.
