Collection(s) : Village mondial
Paru le 14/02/2013 | Broché IX-272 pages
Professionnels
traduit de l'anglais (Etats-Unis) Larry Cohen
Stratégie Océan Bleu
Comment créer de nouveaux espaces stratégiques
Au terme de quinze années de recherche dans trente secteurs d'activité différents, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont identifié ce qu'ils nomment aujourd'hui la Stratégie Océan Bleu. Pour générer une croissance rentable, l'entreprise qui se trouve dans un environnement concurrentiel saturé, où les produits se ressemblent de plus en plus et où la guerre des prix fait rage, doit s'affranchir des contraintes de son marché. Et, pour sortir de l'« océan rouge » de la concurrence, elle va devoir effectuer un saut de valeur, véritable déplacement stratégique qui aboutira à la création d'un espace de marché entièrement nouveau, un océan bleu.
Apple, The Body Shop, le Cirque du Soleil, eBay et Swatch ont connu une réussite éclatante parce qu'elles ont su, à partir de leur espace de marché connu, ouvrir et conquérir des espaces stratégiques encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle.
Dans cet ouvrage, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont modélisé ces remarquables mouvements stratégiques et proposent ainsi une véritable méthodologie. Grâce au respect des principes régissant la formulation d'une Stratégie Océan Bleu et à l'utilisation des outils analytiques qu'ils mettent en avant, l'entreprise, qu'elle soit petite ou grande, publique ou privée, nouvel entrant ou leader historique, sera à même de modifier les bases de son secteur ou de son marché de manière proactive et donc de créer son propre espace stratégique.
W. Chan Kim occupe la chaire D. Henderson du Boston Consulting Group à l'Insead, où il est professeur de stratégie et de management international.
Renée Mauborgne est professeur de stratégie et de management à l'Insead.
Ensemble, ils ont écrit de nombreux articles parus dans la Harvard Business Review. Tous deux membres du Forum économique mondial, ils sont également les fondateurs du Value Innovation Network, un réseau international de consultants qui met en pratique des Stratégies Océan Bleu et développe l'innovation-valeur dans les entreprises. En novembre 2011, ils sont devenus numéro 2 du classement Thinkers50, qui récompense les penseurs les plus influents du monde du business.
