Collection(s) : Edition
Paru le 18/06/1992 | Broché 91 pages
Professionnels
préface Jean Biernaux
Les activités de «character merchandising», expression courante pour désigner les utilisations dérivées de personnages réels ou de fiction, ne sont pas récentes. Cependant, elles se sont développées au point d'être souvent victimes de leur propre succès.
Après un bref cheminement terminologique et historique, l'auteur démontre - à la lumière d'un exemple concret et célèbre - que l'exploitation dérivée d'une création doit impérativement faire l'objet d'une réflexion globale. En effet, une démarche stratégique dans la gestion de droits dérivés doit intégrer en plus de principes juridiques, économiques et commerciaux, des critères éthiques et esthétiques.
Une synthèse pratique de tous ces éléments et l'interpénétration des différents domaines et projets liés aux utilisations dérivées sont les thèmes moteurs du présent ouvrage.
Jean-Claude Jouret est licencié HEC en sciences commerciales et consulaires. Il fut secrétaire général de la Fondation Hergé et administrateur de la Baran International Licensing. Chargé de cours dans plusieurs établissements d'enseignement supérieur à Bruxelles, il est actuellement administrateur délégué de la s.a. Tintin Licensing et ce, depuis 1989.
