Les grandes idées qui ont révolutionné la publicité

Quatrième de couverture

Les grandes idées qui ont révolutionné la publicité

Les publicités sont partout - dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet, etc. -, si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie.

Mais comment sont-elles créées ?

Superbement illustré, cet ouvrage offre un aperçu fascinant de cette industrie en perpétuel changement.

Il présente les 100 grandes idées qui ont révolutionné la publicité :

• De l'évolution des premiers formats et de l'histoire des marques :
  • l'affiche, le dépliant, la presse, la radio, le cinéma, l'happening,
  • les égéries, les agences, les chefs de marque et responsables de compte...
• à l'avènement de l'ère du numérique et aux courants les plus récents :
  • le neuromarketing, l'économie comportementale, Twitter, Facebook, YouTube,
  • le smartphone, la publicité interactive...
• en passant par les révolutions créatives des années 1960 :
  • l'humour, la sémiotique, la marque challenger, les campagnes politiques,
  • la démocratisation et la professionnalisation du secteur,
  • l'arrivée des grands réalisateurs...

À travers l'histoire de ces grandes idées, c'est celle de la publicité elle-même que retrace ce livre destiné à tous les passionnés, professionnels et étudiants en publicité, pour mieux comprendre la publicité d'hier, d'aujourd'hui et de demain.

« Tout au long de ces combats de l'éphémère que mène la pub de par le monde, j'aurai continué de me nourrir, et tenté de nourrir mon métier, de ces mille et une tentatives des hommes à rendre demain possible ce qui est aujourd'hui impossible.
Comment ne pas vous inviter dans cette danse des idées ? La grande aventure de la vie n'est-elle pas de vouloir constamment la changer ? »
Jacques Séguéla

Biographie

Simon Veksner
Il est directeur artistique à DDB Sydney, après avoir passé 7 ans à DDB London où sa publicité pour Volkswagen a reçu le Grand Prix de Cannes. Il a d'ailleurs été primé plus de 50 fois durant ses 16 ans de carrière en tant que créatif. Avant d'entrer dans la publicité, il était journaliste, notamment pour The Independent, The Guardian et The Sunday Times.

Jacques Séguéla
Il est le fondateur de RSCG (1970) puis du nouvel Havas (1992). Premier à faire le tour du monde en 2CV, à 80 ans, il a réalisé 20 campagnes présidentielles dans 10 pays, 1 500 campagnes grand public, et écrit 27 livres. Sa devise : l'argent n'a pas d'idées, seules les idées font de l'argent.

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