Collection(s) : Gestion
Paru le 14/05/2012 | Broché 405 pages
BTS
avec la collaboration d'Ouidade Sabri
Une nouvelle édition complètement repensée
12e édition
Enrichi d'exemples concrets, illustré de nombreux tableaux, dessins, graphiques et encadrés, cet ouvrage de référence propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Des ressources numériques (powerpoints, corrigés des exercices et des cas, approfondissement des thèmes de réflexion) offrent une synthèse du cours et favorisent l'acquisition des connaissances par la pratique.
L'ouvrage prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte des cas de synthèse permettant de faire le point sur les notions fondamentales.
L'ouvrage expose les pratiques et leurs évolutions en les rattachant systématiquement aux concepts. Il s'adresse :
Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, enseigne le marketing et le management à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Consultant et auteur de nombreux articles et ouvrages en stratégie et en marketing, il a notamment dirigé Audencia Nantes École de management.
Agrégé de sciences de gestion, Jacques Orsoni est professeur émérite à l'université de Corse. Après avoir dirigé pendant dix ans l'IAE de Nantes, il a créé en 1990 l'IAE de Corte. Auteur d'ouvrages et d'articles dans le domaine du management et de l'économie méditerranéenne, il est intervenu dans plus d'une dizaine d'universités du monde entier, de Dakar à Pékin.
Ouidade Sabri, maître de conférences à l'IAE de Paris, a publié de nombreux articles dans les domaines de la communication et du comportement du consommateur.
