Collection(s) : Management sup
Paru le 20/02/2013 | Broché VIII-254 pages
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Renault, Samsung, Lacoste... Cet ouvrage permet, de manière inédite, de plonger très concrètement au coeur de 10 entreprises de référence.
Chaque cas propose de façon claire et structurée :
Issues de situations réelles et écrites en collaboration avec les entreprises, les 10 études de cas permettent de mettre en pratique les fondamentaux du marketing : segmentation, positionnement, plan marketing, politique de produit, prix, distribution, communication...
L'apprentissage du marketing par la pratique !
Public :
Claire Garcia, professeur Associé et coresponsable du département Marketing de l'ESG Management School de Paris, elle dispense des enseignements de marketing fondamental. Elle a publié une vingtaine d'études de cas au cours des deux dernières années en France (CCMP de Paris) ainsi qu'en Grande-Bretagne (ECCH).
Jean-Louis Martinez, professeur Associé à l'ESG Management School de Paris, il a été directeur marketing et commercial en B to B avant de devenir consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE. Il a publié plus de 150 études de cas en France (CCMP de Paris) ainsi qu'en Grande-Bretagne (ECCH). Il a obtenu le prix Top Etablissement de la CCMP de Paris en 2010.
