Collection(s) : Marketing
Paru le 07/03/2014 | Broché 282 pages
Professionnels
préface de Alain Némarq
L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d'aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s'attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel.
Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l'entreprise et permettant d'aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital.
Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de comprendre l'environnement de l'entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d'un premier dossier repris dans l'ouvrage et qui présente l'entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d'un second dossier accessible dans une version électronique de l'ouvrage (Noto) réservée exclusivement à l'enseignant. Celui-ci propose des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives.
L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de connaître les réalités du marketing dans les secteurs du luxe.
Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des produits de luxe, qu'ils soient directeur du marketing ou directeur commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.
Jean-Louis Martinez est Professeur associé à l'ESG Management School de Paris. Après des études à l'EDC et l'ESSEC, l'auteur a exercé des fonctions de direction marketing et commerciale au sein d'entreprises pendant plus de dix ans. Il est également consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE. En parallèle à ces activités, l'auteur a publié depuis de nombreuses années plus de 150 études de cas en marketing à la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques de Paris, ainsi qu'à l'ECCH en Grande-Bretagne. Il a obtenu le prix Top Établissement de la CCMP de Paris en 2010, 2013 et le Top auteur en 2013.
