Paru le 18/11/2013 | Relié sous jaquette 303 pages
Public motivé
préface Jérôme Lanoy | postface Rodolphe Bonnasse
C'est dans leur histoire, écrite par les hommes, que résident les clés de la singularité et de la longévité des marques. Cette histoire décryptée nous révèle comment les marques sont à la fois actrices et miroirs de leur temps.
Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger LeCoultre, l'automobile sans la technologie Audi, le commerce sans l'implication dans le tissu local de l'enseigne U, le goûter sans les biscuits LU, un plateau de fromages sans Société ?...
C'est ce que nous racontent Jean Watin-Augouard et Franck Jaén, en explorant les secrets de longévité de vingt-cinq grandes marques. À travers une analyse détaillée de leurs origines, du destin de leurs créateurs, des événements clés qui ont jalonné leur existence, des périodes de crise mais aussi de renouveau, de leurs engagements sociétaux et de leurs valeurs, les auteurs mettent au jour tous les secrets qui font aujourd'hui le succès des marques.
Jean Watin-Augouard est rédacteur en chef de la Revue des marques (Prodimarques), du Bulletin de l'Ilec (Institut de liaison et d'études des industries de consommation) et intervient dans l'émission À vos marques sur BFM Business. Fondateur de la société Trademark Ride, il est également président-fondateur du Club des partenaires de la marque et intervient à l'Essec et à l'ESCP. Diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris, il est titulaire d'un DEA d'histoire contemporaine (IEP Paris). Franck Jaén est consultant auprès des entreprises et de leurs dirigeants à qui il propose un storytelling dédié au management. Il est fondateur de la société Ankora Éditions et intervient également sur BFM Business dans l'émission À vos marques. Réalisateur de documentaires et de films institutionnels, il a également été rédacteur et photographe de presse. Conseillers en culture de marque, Jean Watin-Augouard et Franck Jaén, allient de manière singulière l'«historytelling» et le «storytelling».
