Collection(s) : Référence Management
Paru le 13/01/2017 | Broché 286 pages
Licence
Analyse de marché
Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre.
Conçu dans une optique managériale, cet ouvrage vise à offrir au lecteur une vision claire et complète de la démarche d'analyse de marché ainsi que des apports solides et rigoureux pour mener à bien une analyse et en comprendre les enjeux.
La nouvelle édition, outre de nombreux exemples actualisés et récents, présente cinq nouvelles études de cas réels. Le lecteur est projeté en situation quasi professionnelle et invité à réfléchir aux choix stratégiques et opérationnels d'entreprises évoluant dans des secteurs d'activité très différents. Par ailleurs, le cofondateur d'Oskab, société spécialisée dans l'aménagement intérieur de la maison, témoigne de sa démarche d'analyse et de l'importance d'une bonne connaissance de son marché.
Public
Véronique Boulocher est Senior Lecturer à la Business School de l'Université de Brighton (Royaume-Uni). Elle y enseigne le marketing stratégique et le marketing international en MSc et en MBA. Docteur en sciences de l'éducation, elle s'intéresse tout particulièrement à la didactique et à la pédagogie en sciences de gestion. Auteur de nombreux cas publiés en anglais comme en français, elle encadre depuis vingt-cinq ans de nombreux projets de consulting en lien avec des entreprises partenaires.
Sabine Ruaud est Professeur de Marketing à l'Edhec Business School (France). Elle y enseigne les principes fondamentaux du marketing, en formation initiale et continue. Son expertise s'appuie sur ses vingt-cinq années d'expérience dans l'enseignement supérieur, sur ses recherches menées en comportement du consommateur ainsi que sur les nombreux cas réalisés en partenariat avec des entreprises nationales et internationales, présentés et primés lors de conférences nord-américaines et déposés à la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques.
