Collection(s) : Référence Management
Paru le 29/11/2013 | Broché 303 pages
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Analyse de marché
Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ?
Étayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de marché construite qui prend en compte l'ensemble des variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs marchés pour guider les décisions.
Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage vise à la fois à offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière.
Il s'adresse :
Véronique Boulocher
Senior lecturer en marketing à la
Business School de l'université
de Brighton (Royaume-Uni), elle y
enseigne le marketing stratégique et
le marketing international en MSc et en
MBA. Docteur en sciences de l'éducation,
elle s'intéresse plus particulièrement
à la didactique et à la pédagogie
en sciences de gestion. Auteur de
nombreux cas publiés en français
comme en anglais, elle encadre depuis
plus de vingt ans nombre de projets de
consulting à caractère pédagogique en
lien avec des entreprises partenaires.
Sabine Ruaud
Professeur de marketing à l'Edhec
Business School (France), elle y
enseigne les principes fondamentaux
du marketing, en formation initiale et
continue. Son expertise s'appuie sur
ses vingt années d'expérience dans
l'enseignement supérieur, sur ses
recherches menées en comportement
du consommateur ainsi que sur les
nombreux cas réalisés en collaboration
avec des entreprises nationales et
internationales présentés lors de
conférences nord-américaines et
déposés à la Centrale de Cas et de
Médias pédagogiques.
