Collection(s) : Eco gestion
Paru le 25/01/2018 | Broché XVIII-549 pages
Professionnels
Branding management
La marque, de l'idée à l'action
3e édition
En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d'authentiques « case studies ». Véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés. prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas.
Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage du branding au e-branding. Pour les entreprises « classiques » qui avaient déjà des marques fortes, c'est un bouleversement ; pour les « pure players », les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer. Impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur, la distribution ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque « off line » ou « on line ».
Parmi les nouveautés de cette édition :
Georges Lewi, spécialiste des mythologies contemporaines, enseignant au CELSA (Paris 4 Sorbonne), est un expert européen reconnu en « branding » et en stratégie de marques. Auteur d'une dizaine d'ouvrages, conseiller des plus grandes entreprises, il applique ses méthodes de StoryTelling à l'analyse des phénomènes sociologiques et marketing contemporains.
Jerôme Lacoeuilhe est maître de conférences en sciences de gestion à l'université Paris Est-Créteil, où il enseigne le marketing stratégique et le marketing du distributeur. Il intervient également en gestion de la marque en Master 2 Chef de Produit à l'IAE Gustave Eiffel.
