Collection(s) : Le mythologue
Paru le 05/05/2014 | Broché 148 pages
Public motivé
Europe : bon mythe, mauvaise marque
« Europe la peur d'être leader ? »
L'enjeu
En 1951, l'Europe se présente aux Européens comme un espoir fou, un mythe auquel on n'osait plus croire. Le mythe de l'âge d'or fondé sur la paix, le bien-être et l'équité. Victor Hugo en avait rêvé. Mais pour qu'un mythe devienne réalité, il doit passer par le stade des techniques du marketing et de la communication. Le beau mythe est saccagé progressivement par une gestion catastrophique de la marque. Quand Europe parle, on ne sait jamais qui est l'émetteur. En conséquence, le mythe lui-même s'évapore.
Chaque élection européenne devient un enjeu non de gouvernance du Parlement mais un référendum pour ou contre l'Union. Du jamais vu dans aucune élection ! Comme si les élections présidentielles française ou américaine étaient une expression pour ou contre la France ou les USA.
Cet ouvrage pose un diagnostic construit par un des meilleurs spécialistes du « branding » (gestion des marques), et évoque les solutions pour sortir de l'impasse.
Georges Lewi est mythologue : il conseille entreprises et territoires dans la gestion de leur marque. Il les aide à construire leur « storytelling » (narration et mythe fondateur). Auteur d'une douzaine d'ouvrages, il enseigne au CELSA.
