Collection(s) : L'esprit économique
Paru le 10/06/2021 | Broché 264 pages
Public motivé
Consommateurs et pratiques de consommation au Maroc
La société marocaine est en constante évolution et la consommation, moteur de l'économie nationale, connaît elle-même de profondes mutations. Elle occupe une place importante dans la stratégie marketing des entreprises, qu'elles relèvent du formel ou de l'informel. Il devient dès lors nécessaire, voire vital, de comprendre le comportement du consommateur ; autrement dit : qui achète ? qui consomme ? dans quelles conditions ? selon quelles contraintes ?
Cet ouvrage, le premier du genre concernant le Maroc, propose un décryptage de la consommation et du comportement du consommateur. Les réponses qu'il apporte aux différentes questions dépassent largement les frontières de ce pays et peuvent enrichir les réflexions de tous ceux qui s'intéressent au consommateur des pays émergents et en développement.
L'ouvrage s'adresse aux enseignants et étudiants des écoles de commerce, des IAE et des ENCG. Il intéressera également les praticiens du commerce et de la grande consommation ainsi que les acteurs politiques en charge. Plus généralement il sera utile à tous ceux qui souhaitent comprendre les fondements profonds de la consommation et du comportement du consommateur au Maroc et plus largement.
Abdelmajid Amine est professeur à l'université Paris Est Créteil Val de Marne. Il est diplômé de l'ISCAE et des universités Paris 1 Sorbonne (Doctorat) et Dauphine (HDR). Il a dirigé le Laboratoire de recherche en management IRG (EA-2354) de son université d'affiliation de 2006 à 2010. Ses travaux s'inscrivent dans le champ du comportement du consommateur, de la distribution et de la méthodologie de la recherche. Il a publié de nombreux articles dans des revues scientifiques en langues française et anglaise.
Camal Callouj est professeur à l'université Sorbonne Paris Nord (Laboratoire CEPN-CNRS) et directeur de la recherche à HEC Rabat (Laboratoire CReSC). Ses travaux portent principalement sur le management et l'économie des activités commerciales et de service, thématiques sur lesquelles il a déjà publié plus d'une quinzaine d'ouvrages. Le professeur Gallouj est par ailleurs éditeur associé de /'European Review of Service Economics and Management et chroniqueur régulier au quotidien Les Inspirations ÉCO.
