Paru le 21/04/2010 | Cartonné VII-471 pages
Public motivé
préface Philippe Legendre
Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? Comment séduire le consommateur à travers les techniques issues de la logique marketing ? Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêves ?
Cet ouvrage de référence propose :
Elle s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.
Henri Joannis, titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC. Il est à l'origine de cet ouvrage et de son positionnement innovateur.
Virginie de Barnier, psychologue, titulaire d'un MBA de l'université du Wisconsin, docteur es sciences de gestion et agrégée des universités, elle a commencé sa carrière à l'agence Havas. Aujourd'hui professeur à l'IAE d'Aix-en-Provence et directeur du Master 2 Marketing, elle est chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d'Aix-Marseille (CERGAM) et du groupe Wesford.
