Paru le 23/06/2005 | Broché V-473 pages
Professionnels
préface Philippe Legendre
Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.
· Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.
· Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs: l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.
· Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve?
Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.
Les +
· Nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs
· Étude de tous les supports: print, télé, radio, Internet
· Méthode rationnelle de sélection des projets créatifs
Henri Joannis
Titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC.
Virginie de Barnier
Psychologue, titulaire d'un MBA de l'université du Wisconsin et d'une thèse de doctorat sur l'efficacité publicitaire, elle a travaillé plusieurs années à l'agence Havas Communication. Elle est aujourd'hui consultante en entreprise et enseignante au sein du groupe EDHEC.
