Collection(s) : Gestion
Paru le 03/12/2001 | Broché IV-587 pages
Professionnels
L'étude de marché est un fondement indispensable pour une démarche marketing performante, car elle réduit sensiblement le risque inhérent à la prise de décision. En contrepartie, sa mise en œuvre nécessite beaucoup de rigueur.
Cet ouvrage se veut complet. Il présente la quasi-totalité des techniques qualitatives et quantitatives utilisées aujourd'hui, sur le terrain, par les spécialistes d'études. En outre, une place importante a été accordée à la préparation du projet d'investigation et à l'étape finale, la présentation du rapport d'étude.
Les aspects pédagogiques et pratiques ont été soignés pour assurer un bon confort de lecture.
Depuis la première édition de ce manuel en 1995, le monde des études de marché a sérieusement évolué : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. L'ambition de cette seconde édition est d'intégrer ces évolutions, tout en conservant le positionnement initial de l'ouvrage.
Quatre innovations marquantes ont été apportées :
Ce manuel s'adresse aux étudiants qui suivent un cursus intégrant des enseignements en sciences de gestion, qu'ils soient en université ou en école supérieure de commerce. Les professionnels des études y trouveront les éléments nécessaires à l'approfondissement et à l'actualisation de leurs connaissances.
Jean-Luc Giannelloni, docteur habilité à diriger des recherches et agrégé des universités en sciences de gestion, est professeur à l'université de Savoie. Il y dirige l'IUP de Management des Affaires internationales et anime l'équipe marketing de l'IREGE (Institut de recherche en gestion et économie). Auteur de publications portant sur les comportements de consommation, notamment écologiques, et sur l'efficacité du parrainage, il est membre du Conseil d'administration de l'Association française du marketing et du Comité de lecture de Recherche et Applications en marketing.
Eric Vernette, agrégé des universités et docteur d'Etat ès sciences de gestion, est professeur à l'IAE de l'université de Toulouse I et membre de l'équipe marketing du Centre de recherche en gestion. Par ailleurs, il dirige le DEA de sciences de gestion et le DESS de marketing bancaire de cette institution. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications relatives au marketing et aux études de marché, il est membre du bureau de l'Association française du marketing et responsable de la rubrique «Etudes» de la revue Décisions marketing.
