Paru le 27/11/2015 | Broché 243 pages
Public motivé
Green Nudge
Réussir à changer les comportements pour sauver la planète
Changer les comportements pour sauver la planète ? Il s'agit bien là d'une solution à privilégier au regard de la situation à laquelle nous sommes confrontés.
Mais adopter une attitude responsable, tant au niveau individuel que collectif, n'est pas chose aisée : si la majorité d'entre nous a de bonnes intentions (78 % se déclarent très concernés par le changement climatique), celles-ci ne sont que trop rarement suivies d'actions.
Pourquoi n'agissons-nous donc pas en conformité avec nos déclarations d'intention ?
Contrairement à ce que nous pensons, nous ne sommes pas des individus rationnels qui agissent en accord avec nos intérêts, même les plus fondamentaux... Une nouvelle discipline, l'économie comportementale, a démontré que nous sommes des êtres faillibles, tout à la fois rationnels et émotionnels. Issue de ce courant révolutionnaire, l'approche Nudge propose une série de leviers pertinents pour modifier véritablement les comportements liés aux enjeux du développement durable.
Face aux nombreux défis auxquels la planète est confrontée -réchauffement climatique, acidification des océans, réduction de la couche d'ozone, pollution chimique, etc-, ce livre explique grâce à de nombreux exemples pertinents comment adopter une stratégie de Green Nudges rapides à mettre en oeuvre, peu coûteux et dont l'efficacité a été scientifiquement démontrée.
Le Green Nudge, un petit coup de pouce qui aura un grand impact sur notre avenir !
Éric Singler est directeur général du groupe BVA - l'un des 20 premiers groupes mondiaux d'études marketing - en charge de l'activité grande consommation IN VIVO BVA et de la BVA Nudge Unit. Fondateur du think tank Nudge France, il est l'un des pionniers de l'approche Nudge en France. Intervenant auprès des pouvoirs publics et de grandes entreprises internationales, il donne régulièrement des conférences en France et à l'étranger et participe à des formations en marketing dans des écoles et universités prestigieuses, dont HEC, INSEAD, Paris-Dauphine et l'ENA.
