Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Paru le 11/05/2006 | Broché VII-237 pages
Professionnels
Fonctions de l'entreprise
Marketing ¤ Communication
Le packaging des produits de grande consommation
Comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging
Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits.
Cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace :
À partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, ce livre permet aux responsables marketing et études, aux designers, aux spécialistes de la communication et aux étudiants de maîtriser le packaging, élément clé du marketing mix, indispensable pour séduire un consommateur de plus en plus sollicité.
Éric Singler
Co-fondateur et dirigeant d'IN VIVO European Marketing Research, il intervient depuis près de 20 ans pour conseiller les responsables marketing des plus grandes marques mondiales. Il a développé une expertise pointue des problématiques packaging dans l'univers de la grande consommation et est l'une des autorités reconnues sur le sujet.