Collection(s) : La boîte à outils
Paru le 12/09/2012 | Broché 190 pages
Professionnels
Comment établir un diagnostic marketing ? Comment utiliser un arbre de segmentation ? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique ? Comment fixer des prévisions et objectifs ? Comment définir un mix-marketing ? Comment piloter les actions marketing ?
Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Chaque outil, immédiatement utilisable à chacune des étapes de la démarche marketing, est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages avec l'essentiel en français et en anglais, des conseils méthodologiques, ses avantages et ses limites, et pour certains un cas d'entreprise commenté.
Dans cette 2e édition, vous trouverez un focus sur le marketing sectoriel ainsi que de nouveaux outils devenus indispensables pour appliquer les nouvelles techniques relatives au web marketing, aux médias sociaux ou à l'ethno-marketing. Des compléments vidéo vous présentent des outils en situation.
Dans le cadre de votre mission, ce livre décrit et explique tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir et réaliser votre démarche marketing, mais aussi préparer et rédiger vos notes, présentations et synthèses.
Nathalie van Laethem, diplômée de HEC-ISA et IFG marketing, elle dirige chez Cegos les formations marketing et web marketing. Elle intervient en conseil et formation et est auteur de plusieurs ouvrages.
Yvelise Lebon, diplômée d'école de commerce et de l'Executive MBA ESSEC, elle bénéficie d'une expérience de 18 ans de conseil et de formation. Elle est Président du Comité exécutif de Mercuri International France.
Béatrice Durand-Mégret, diplômée d'un Master 2 à l'ESCP Europe. Après une expérience au sein de groupes internationaux, elle enseigne à l'European Business School et conseille les entreprises en stratégie de développement marketing et commercial.
