Paru le 29/03/2012 | Broché 238 pages
Tout public
La consommation citoyenne : origines, significations, enjeux
La démocratie authentique existe-t-elle encore ? Vous vous dites que les citoyens ne peuvent plus se faire entendre, qu'ils sont ignorés par des politiciens experts surtout dans l'art de se faire élire pour ensuite gouverner à leur guise. Ce livre se propose de dévoiler une tendance parallèle en matière de consommation. Le « vote par le porte-monnaie » est sous forte influence du marketing des entreprises, qui décident de ce qui est bon pour le marché, après des études de marché qui ont comme but le plus fréquent d'étudier l'acceptabilité de leurs offres déjà conçues. La montée de l'exigence du taux de profit à deux chiffres dans les grandes entreprises ainsi que les politiques de dérégulation expliquent le dévoiement de ce qui devrait être une vraie démocratie économique. Le consommateur peut encore saisir la chance qui lui est donnée d'exercer ce qu'il en reste, à condition qu'il y trouve du sens. Pour cela il est utile qu'il appréhende les origines, la signification et les enjeux spécifiques de la consommation citoyenne, en vue de son intérêt véritable et du bien public. C'est ce à quoi est consacré cet ouvrage, dont la lecture n'exige nullement d'être un spécialiste de ces questions. Il suffit pour cela de s'attacher à « penser à l'endroit » : le consommateur-citoyen d'abord, et de vouloir s'exprimer et agir en ce sens : OSE !
Jean-Paul Flipo est diplômé de l'ESSEC, professeur émérite à E.M.LYON Business School. Il a été co-fondateur et vice-président de l'Association française du marketing. Il a publié de nombreux ouvrages et articles sur un plan international concernant le marketing, et notamment ses enjeux éthiques. Il est également co-fondateur de l'entreprise coopérative (SCOP-SARL) CitéCréation (1987), et actuel président d'ECohlCité, institution unique au monde d'enseignement supérieur en art mural.
Contact : jean-paul.flipo@orange.fr
