Collection(s) : Que sais-je ?
Paru le 25/02/2012 | Broché 127 pages
Tout public
Qu'importe le flacon ?
Le packaging
Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l'histoire du marketing, le passage de l'« emballage » au « packaging » accompagne le déploiement d'une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ?
Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l'un des principaux vecteurs de communication de la marque. Il est le vêtement symbolique du produit, celui par lequel est proposé au consommateur plus qu'un usage ou une présentation, un scénario de consommation et de vie.
Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à I'ESCP Europe. Il enseigne également à I'IFM et au CELSA. Consultant en stratégie de marque, il est notamment l'auteur du « Que sais-je ? » sur La marque.
Bertrand Barré est le président de Barré & associés, société spécialisée dans le design produit, le développement de produit et le packaging.
