Collection(s) : Les topos
Paru le 07/09/2006 | Broché 128 pages
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Le parrainage
Sponsoring et mécénat
Le parrainage occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises aujourd'hui. Son essor considérable, ces dernières années, l'a élevé au rang des techniques de communication majeures.
Ponctué de nombreux exemples, cet ouvrage vous en explique le fonctionnement et les enjeux :
Complet et synthétique, cet ouvrage s'adresse en particulier aux étudiants d'école de commerce et de 3e cycle, spécialisés en communication, management du sport ou de la culture.
Björn Walliser
Est agrégé des universités en sciences de gestion, spécialiste du marketing international et de la communication d'entreprise.
Il est professeur à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'Université Nancy 2, directeur de la recherche à l'ICN École de Management et expert auprès du ministère délégué à la Recherche et aux Nouvelles Technologies.
