Collection(s) : Apprendre
Paru le 03/08/2021 | Broché 184 pages
Etudiants
exercices Laurent Gemelli
Les bases du marketing
Les bases du marketing est un ouvrage destiné principalement aux étudiants des gymnases et lycées, qui se préparent au baccalauréat et à la maturité professionnelle. Il peut naturellement être mis entre les mains de toute personne s'intéressant au marketing, que ce soit dans une start-up, une PME ou toute autre entreprise.
En douze chapitres, cet ouvrage présente le marketing de manière accessible en s'appuyant sur ses concepts clés, de nombreux exemples suisses et des exercices pratiques. Il débouche sur les applications du marketing dans des secteurs non-marchands et se termine sur quelques grandes tendances actuelles du marketing.
François H. Courvoisier, docteur ès sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), est professeur honoraire de la Haute école de gestion Arc (HES-SO).
Après avoir été responsable du marketing pour plusieurs entreprises de biens et services, il a enseigné le marketing en Suisse et en France et dirigé de nombreux projets de recherche. Il a publié plusieurs ouvrages de marketing, ainsi que des articles de recherche en marketing horloger et culturel dans des revues scientifiques internationales.
