Collection(s) : Pour comprendre
Paru le 30/03/2007 | Broché 238 pages
Professionnels
Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au Marketing.
Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applications, en proposant de nombreux cas concrets.
Puis ils décrivent concrètement la manière dont s'élabore et se conçoit une méthodologie qualitative, et présentent les principales techniques et règles à respecter pour réaliser entretiens, observations et groupes.
Le panorama des techniques se veut le plus exhaustif possible, allant des entretiens en profondeur à l'ethnologie et à la sémiologie, en incluant l'introduction récente de la vidéo et d'internet dans le domaine des Études.
L'ouvrage a l'ambition de devenir un document de référence pour les études qualitatives.
Il s'adresse en général à tous ceux qui veulent découvrir ou approfondir leur connaissance et leur maîtrise des études qualitatives, avec des parties plus spécifiquement adaptées à certaines fonctions et profils professionnels :
Claire Couratier a suivi des études en Marketing et Gestion (ISG), dirige un institut d'études qualitatives depuis une quinzaine d'années (IMA, CCCM) et enseigne dans diverses ESC.
Christian Miquel est titulaire d'un Doctorat de Philosophie-Sciences humaines (Paris IV Sorbonne et EHSS), dirige un institut d'études qualitatives depuis une quinzaine d'années (IMA, CCCM), et enseigne dans diverses ESC.
