Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Paru le 12/05/2005 | Broché IX-251 pages
Professionnels
À l'heure où l'entreprise se doit d'être orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s'adresser au «tout public» ou, pire, à la sempiternelle «ménagère de moins de cinquante ans». Il doit identifier des segments particuliers et proposer des actions ciblées. Telle est la conviction des auteurs qui présentent cinq segments encore peu «marketés» en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l'étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies.
Entièrement actualisée, cette nouvelle édition est richement documentée et illustrée de nombreux cas d'entreprise. Elle permettra aux directeurs généraux, responsables marketing et chefs de produits de se familiariser avec les comportements et attitudes de consommation de ces segments de marché à fort potentiel, d'identifier les meilleures pratiques développées par certaines entreprises et de mettre en oeuvre un marketing-mix séduisant et fidélisant.
Jean-Paul Tréguer est PDG fondateur de Senioragency, le 1er et seul réseau publicitaire international spécialiste des baby-boomers et plus de 50 ans, implanté dans 10 pays. Il est également fondateur de TVLowCost, et donne une centaine de conférence par an dans le monde entier sur tout ce qui a trait aux nouveaux marketings.
Jean-Marc Segati est directeur général international de Senioragency et co-fondateur de l'agence Nextage (Bruxelles), première agence européenne dédiée au marketing générationnel. Il conseille de nombreuses entreprises internationales dans leur approche des cibles générationnelles.
