Collection(s) : Les essentiels
Paru le 08/11/2014 | Broché 126 pages
Professionnels
Marketing de marque et stratégie de contenus
Face à la perte de crédibilité du discours publicitaire, l'émergence du « contenu de marque » ouvre de nouveaux horizons aux assureurs et aux mutuelles. Le « brand content » leur offre l'opportunité d'apporter un contenu, un service, une histoire à leurs publics.
Cette nouvelle stratégie de communication porte en elle les germes d'une reconquête de l'opinion. Un atout précieux pour les acteurs de l'assurance, alors qu'ils peinent à être aimés. Dans un univers connecté, où toute organisation humaine devient un média, compagnies d'assurance et d'assistance, groupes de protection sociale, institutions de prévoyance, mutuelles d'assurance et de santé et organismes professionnels doivent franchir un pas supplémentaire dans la maîtrise du brand content.
Cet ouvrage apporte aux professionnels du secteur - directions de la communication, directions marketing, directions générales - une méthode pour élaborer une stratégie de contenus et en appréhender les étapes de mise en oeuvre, dans le contexte actuel de développement du plurimédia. Il fait le pari qu'une meilleure communication peut servir les intérêts des deux parties : l'assureur comme l'assuré.
Jean Chezaubernard
Directeur général adjoint d'une agence spécialisée dans le brand content, il accompagne depuis 15 ans les acteurs de l'assurance, de l'économie sociale et de la santé. Expert du management des contenus de marque, il met en place auprès d'eux des dispositifs « contenu », « médias » et numériques innovants.
Didier Le Gorrec
Diplômé d'une école de journalisme et fondateur d'une société de production de contenus éditoriaux, il apporte depuis une vingtaine d'années son savoir-faire aux entreprises en matière de « journalisme de marque » : conception et réalisation de contenus exclusifs et de nature hautement « informationnelle ».
