Paru le 20/08/2014 | Broché X-331 pages
Professionnels
Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l'effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques...). Cette évolution pèse sur la stratégie marketing des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des prix, la communication, la distribution...
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
Il s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.
Marie-Paule Serre, ancienne élève de l'ENA, elle est professeur à l'université Pierre et Marie Curie et directeur de la spécialité marketing de la santé. Elle est spécialiste des relations entre droit et marketing des produits de santé.
Déborah Wallet-Wodka, ancienne élève de l'École Normale Supérieure, agrégée d'économie et gestion, elle est maître de conférences à l'université Pierre et Marie Curie où elle enseigne le marketing des produits de santé.
