Paru le 22/10/2008 | Broché XIV-315 pages
Professionnels
préface Jean-Pierre Cassan
Le marché des produits de santé, en particulier du médicament, s'est considérablement transformé sous l'effet du progrès scientifique, de la contrainte financière de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermo-cosmétiques...).
Cette évolution pèse à la fois sur la stratégie marketing des entreprises, sur les règles de fixation des prix, sur la communication, la distribution...
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
Voici quelques-unes des questions auxquelles répond cet ouvrage.
Ce livre s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.
Marie-Paule Serre, ancienne élève de l'ENA, elle est professeur à l'université Pierre et Marie Curie (Paris VI) et directeur de la spécialité marketing de la santé. Elle est spécialiste des relations entre Droit et Marketing des produits de santé.
Déborah Wallet-Wodka, ancienne élève de l'École Normale Supérieure, agrégée d'économie et gestion, elle est maître de conférences à l'université Pierre et Marie Curie (Paris VI) où elle enseigne le marketing des produits de santé. Elle est chercheur associé au laboratoire DMSP de l'université de Paris Dauphine.