Collection(s) : Gestion
Paru le 18/08/2020 | Broché VVI-487 pages
Etudiants LMD
Marketing
15e édition
¤ Un manuel clair, pédagogique et accessible, devenu une référence avec plus de 55 000 lecteurs depuis sa première édition. Il offre une vue d'ensemble des nouvelles connaissances disponibles en marketing fondamental.
¤ Fortement enrichie, cette nouvelle édition met l'accent sur le marketing digital, le big data et la personnalisation de l'offre. Elle inclut ainsi un nouveau chapitre consacré aux leviers de la digitalisation.
¤ Illustré par de nombreux exemples et visuels, chaque chapitre précise les problématiques majeures ainsi que les compétences clés à acquérir, à mettre en pratique dans 30 cas d'application.
Public : étudiants en gestion à l'université, en IAE, IUT et IEP ; élèves des écoles de management ; stagiaires en formation continue ; cadres dirigeants.
Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion - IAE de Paris (Sorbonne Business School). Il a enseigné le management et le marketing et a été directeur général d'Audencia, école de management de Nantes. Il pilote la recherche à La Rochelle Business School (Excelia Group).
Jacques Orsoni, professeur agrégé de sciences de gestion - université de Corse. Il a été directeur de l'IAE de Nantes avant de créer et de diriger l'IAE de Corte.
Ouidade Sabri, professeure agrégée de sciences de gestion - IAE de Paris (Sorbonne Business School). Elle est l'auteure de nombreux articles dans les revues françaises et internationales dans le domaine de la communication et du comportement du consommateur.
