Collection(s) : Marques et communication
Paru le 01/03/2012 | Broché XV-254 pages
Professionnels
préface de Anne-Marie Sargueil
Réussir son projet packaging
Enjeu stratégique pour l'entreprise, le design packaging constitue un support privilégié de l'expression des marques et requiert audace des designers et volonté des chefs de projets. Il relève d'un processus de développement parfois complexe et se situe au carrefour entre l'esprit d'entreprise, la stratégie et l'innovation technologique.
Cette deuxième édition largement enrichie réunit des exemples et des cas nouveaux, des entretiens recueillis auprès des meilleurs experts et fournit une méthodologie pour réussir un projet de packaging.
Destiné aux responsables marketing, industriels, consultants, étudiants, designers et agences cet ouvrage constitue la référence pour :
Jean-Jacques Urvoy (jeanjacquesurvoy.com) a été en charge de développement des nouveaux produits (Richemont) et directeur marketing (Meccano), avant d'intégrer Carré Noir et de diriger ProximitéBBDO. Aujourd'hui. Urvoy Conseil (urvoyconseil.com), spécialisé dans la marque, le branding et le packaging, est associé à La simple agence (lasimpleagence.com) regroupant communication digitale et packaging. Membre du jury des Janus à l'Institut français du Design. Jean-Jacques Urvoy enseigne la communication à ESC Dijon, Rouen Business School et à l'IAE de Poitiers (CEPE). Il intervient chaque mois dans la revue Etiq et pack.
Sophie Sanchez-Poussineau est journaliste depuis plus de dix ans. Elle a développé une expertise des problématiques de marketing, de communication, de distribution et de design. Co-auteure de Packaging, du Designer et de Créer un point de vente, elle est également consultante rédactrice en communication des entreprises (création de contenus, rédaction de newsletters, de magazines d'entreprises, etc.), ainsi qu'animatrice-présentatrice de Web TV.
Erwan le Nan est en charge de développement packaging chez Système U. Il a précédemment développé une expertise en stratégie, en design packaging et en communication digitale par le biais d'une collaboration régulière avec notamment La simple agence et Urvoy Conseil. Passionné par les tendances et la sociologie de consommation, dans les univers cosmétique et alimentaire, il intervient régulièrement auprès de magazines spécialisés et sites internet touchant à la fois au design et aux tendances de consommation (whats-next.fr, ptitmiam.com, melissende.fr).
