Collection(s) : Apprendre
Paru le 03/08/2021 | Broché 399 pages
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Pratique du marketing
Principaux concepts et outils
Pratique du marketing est un ouvrage à mettre entre les mains de toutes celles et tous ceux qui souhaitent découvrir les principaux concepts et outils du marketing dans une perspective pratique. Il s'adresse plus particulièrement aux étudiants qui se préparent aux examens de la maturité professionnelle commerciale ou qui se trouvent en début de programme Bachelor des Universités et Hautes écoles de gestion.
Il ne s'agit pas d'un manuel de marketing management de plus, mais d'un ouvrage qui aborde le marketing de manière pratique. Il est illustré de nombreux exemples propres à la Suisse, et notamment à la Suisse romande. C'est ce qui fait sa spécificité et sa proximité.
Chaque chapitre est introduit par la présentation des objectifs pédagogiques, par un plan des éléments-clés abordés et par une situation qui introduit la matière. Richement agrémenté d'exemples pratiques illustrant les concepts, le sujet se termine par un point d'arrivée, un cas et des questions de révision ou d'approfondissement.
Pratique du marketing présente de manière claire et didactique les notions et les outils du marketing actuel, et permet de les mettre aisément en application.
François H. Courvoisier, Dr ès sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), est professeur honoraire de la Haute école de gestion Arc (HES-SO). Après avoir été responsable du marketing de plusieurs entreprises de biens et services, il a enseigné le marketing en Suisse et en France et dirigé de nombreux projets de recherche. Il a publié plusieurs ouvrages en marketing, ainsi que des articles de recherche en marketing horloger et culturel dans des revues scientifiques internationales.
Fabienne A. Courvoisier, licenciée ès sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), est chargée de communication et relations publiques de la Haute école de gestion Arc (HES-SO). Elle a géré des projets de recherche dans le domaine de la culture ainsi que dans celui des marques et labels de qualité et d'origine. Elle est co-autrice de l'ouvrage « Marketing », avec François H. Courvoisier et Mix & Remix.
