Collection(s) : Dossier d'experts
Paru le 01/01/2014 | Broché 188 pages
Professionnels
Réussir sa démarche de marketing territorial
Méthode, Techniques et bonnes pratiques
Le marketing territorial apporte des solutions originales et efficaces d'amélioration de la performance de nos territoires, plongés dans un défi majeur d'attractivité. Pour autant, malgré son succès, il reste mal connu ou confondu avec une nouvelle forme de communication territoriale. Comment tirer le meilleur profit de la boîte à outils du marketing territorial pour développer son attractivité ?
Réalisé par l'un des meilleurs spécialistes francophones, cet ouvrage répond aux trois principales attentes exprimées par les professionnels et décideurs locaux : trouver une méthodologie robuste pour mettre en place une démarche de marketing territorial, identifier les techniques les plus performantes et s'inspirer des meilleures pratiques (plus de 50 exemples étudiés).
Cet ouvrage est également une source d'inspiration pour les sociétés de conseil, les agences de communication, les étudiants et, plus généralement, celles et ceux qui cherchent à comprendre et agir en matière d'attractivité des territoires.
Titulaire d'un doctorat de sciences économiques de l'université de Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Vincent Gollain a mis dès l'origine ses compétences au service du développement des territoires et de l'intérêt collectif, tout d'abord en tant qu'économiste à l'Institut d'aménagement et d'urbanisme de l'Ile-de-France, puis comme directeur à TARD Paris Ile-de-France. Sa volonté de contribuer à la construction d'une pensée partagée sur les sujets stratégiques des grands projets d'aménagement, de l'attractivité des territoires et du marketing territorial l'a poussé à présider plusieurs associations de professionnels, mais aussi à fortement s'impliquer dans des cycles de formation initiale et continue en France ou à l'étranger. Il anime depuis 2007 le site www.marketing-territorial.org, l'une des références francophones dans ce domaine.
