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Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque
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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 208 pages
Poids : 437 g
Dimensions : 16cm X 25cm
Date de parution :
EAN : 9782100068739

Au coeur de la marque

créer, gérer, développer et évaluer sa marque

de

chez Dunod

Collection(s) : Fonctions de l'entreprise

Paru le | Broché 208 pages

Professionnels

26.00 € Indisponible

Quatrième de couverture

FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
Marketing Communication

Géraldine Michel

AU CŒUR DE LA MARQUE
Créer, gérer, développer et évaluer sa marque

Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque.
À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de :

  • Repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque...
  • Mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces: extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...
  • Évaluer la pertinence des actions menées.

Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.

LES+

  • Indicateurs de mesure.
  • Analyses de cas d'entreprises de divers secteurs.

Biographie

GÉRALDINE MICHEL
est maître de conférences à l'IAE de Paris (université Paris I Panthéon-Sorbonne) et spécialiste de la gestion des marques. Elle intervient au Celsa et à l'étranger dans des programmes spécialisés dans le management de la marque. Elle accomplit également des missions de conseil auprès d'entreprises dans le domaine des problèmatiques de développement de marques.

Du même auteur : Géraldine Michel

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