Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Paru le 17/06/2009 | Broché XI-227 pages
Professionnels
Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. Cet ouvrage vous invite à faire vivre vos marques et vous propose des outils et techniques de gestion et d'évaluation pour :
La théorie est complétée par des cas d'entreprises issus de différents secteurs et illustrés par un cahier couleur. De plus, cette 2e édition s'enrichit de nouvelles expertises sur la marque comme outil de management interne, la stratégie de marque pour monter ou descendre en gamme et la gestion des marques sur Internet.
Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.
Géraldine Michel, professeur à l'Université du Maine (Le Mans) et spécialiste de la gestion des marques, elle intervient à l'IAE de Paris (Université Paris 1), à l'École Centrale Paris et à l'étranger dans des programmes spécialisés dans le management de la marque. Elle conseille également les entreprises dans le domaine des problématiques de développement de marques. L'une de ses nombreuses études sur la marque a été primée «meilleure recherche en marketing» par le prix Syntec Académique.
