La stratégie d'extension de marque
facteur d'évolution de la marque
Collection(s) :
Entreprendre
Paru le
13/06/2000 |
Broché 219 pages
Professionnels
20.29 €
Indisponible
Quatrième de
couverture
Propose d'identifier la représentation des marques et son évolution dans la mémoire du consommateur et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque tout en étant capable de renforcer son identité.
