Collection(s) : Gestion sup
Paru le 02/05/2012 | Broché VIII-372 pages
Etudiants LMD
Comportements du consommateur
3e édition
La consommation est, toujours plus, au coeur de l'activité humaine. Le consommateur, en tant qu'individu, réagit en fonction de sa physiologie, de sa personnalité, de son histoire, ou encore de ses origines à tous les stimuli commerciaux.
Comprendre le consommateur dans un monde changeant est essentiel pour éclairer les choix stratégiques faits par les responsables marketing. Les relations entre le marché et les consommateurs ne s'appréhendent pas simplement en dressant une liste de tendances. Il faut, pour les comprendre, faire l'analyse des interactions entre l'individu, le marché, l'environnement social, économique et situationnel.
Cette 3e édition, avec un tout nouveau premier chapitre traitant des nouveaux modes de consommation, est complétée par les recherches les plus récentes. Elle séduit par sa clarté, sa concision et le grand nombre d'exemples illustrant chaque propos.
Public :
Denis Darpy
Professeur à l'Université Paris-Dauphine, responsable de l'équipe de recherche en marketing et stratégie de Dauphine Recherche en Management (UMR CNRS 7088), il concentre ses recherches sur le comportement du consommateur et enseigne à Sciences Po Paris.
