Collection(s) : Les topos
Paru le 08/09/2010 | Broché 124 pages
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Le marketing
Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés en rassemblant les différentes facettes du management de l'entreprise. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :
Destiné aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage est illustré de nombreux exemples. Il intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.
Denis Darpy
Professeur à l'Université Paris-Dauphine, l'auteur enseigne également à Sciences Po Paris. Spécialiste du comportement du consommateur et de la gestion de la marque, ses travaux se concentrent sur les phénomènes de rupture.