Collection(s) : Les topos
Paru le 02/09/2015 | Broché 124 pages
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Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :
Dans cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de nouveaux exemples, l'auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l'évolution des attentes des consommateurs.
Destiné aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.
Denis Darpy, professeur à l'Université Paris-Dauphine, directeur du master Marketing et Stratégie et du MBA Management international, il est spécialiste du comportement du consommateur et de la gestion des marques. Il anime également le pôle de formation et de recherche en management du luxe de l'Université Paris-Dauphine.
