Collection(s) : Vuibert gestion
Paru le 16/07/2019 | Broché X-654 pages
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Études de marché
5e édition
Véritable référence, ce manuel clair et pédagogique offre une vision complète des études de marché.
Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données.
Chaque chapitre propose de nombreux outils, exemples, encadrés et un test de connaissance.
Fortement enrichie, la nouvelle édition intègre les dernières évolutions de la discipline : les études « Do It Yourself », les plateformes de co-création, l'observation digitalisée, les questionnaires administrés en ligne ou encore les effets de la massification des données (big data).
Pour vous aider
Public
Agrégé des universités, Jean-Luc Giannelloni est professeur à Grenoble IAE dont il dirige les masters « Le Quanti : métiers des études en marketing » et « Advanced Research in Marketing ». Ses recherches sont essentiellement centrées sur la consommation responsable ainsi que sur l'hospitalité. Il a été rédacteur en chef de Décisions marketing de 2013 à 2017
Agrégé des universités, docteur d'État ès sciences de gestion, Éric Vernette est professeur à Toulouse School of Management (Université Toulouse 1 Capitole) et chercheur à TSM Research (UMR CNRS). Ses travaux portent sur les influenceurs on line, la co-création et le bien-être du consommateur. Il dirige la spécialité Chef de produit et Études marketing du master marketing de cette université. Ancien président de l'AFM, il a également été rédacteur en chef de Décisions marketing.
