Collection(s) : Entreprise
Paru le 11/01/2013 | Broché 190 pages
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Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un portefeuille de marques ou encore la e-réputation.
Un ouvrage documenté, synthétique et très clair.
Ce livre s'adresse :
Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaines qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.
Pierre-Louis Desprez, ancien élève de l'École Normale Supérieure, est conseil en marque, innovation et créativité. Il est DG associé de KAOS et président du BEC-Institute, Centre européen de la marque. Il enseigne à Paris V-Sorbonne et au Celsa.
