Collection(s) : Les topos
Paru le 04/04/2012 | Broché 128 pages
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Élément du mix de communication, la publicité est présentée ici selon les points de vue de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit).
En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant les dernières innovations numériques, cette 3e édition privilégie les aspects opérationnels et techniques de la réalisation d'une campagne :
Cet ouvrage fournit une vision complète de l'ensemble du processus de production d'une campagne publicitaire.
Daniel Caumont, docteur en gestion et en psychologie, il a exercé de nombreuses années en entreprise avant d'enseigner la méthodologie, le marketing et la communication commerciale, ses champs de publication. Professeur affilié à ICN-Business School (Nancy-Metz), il est membre fondateur de l'Association française du marketing (AFM).
