Collection(s) : Les topos
Paru le 27/09/2001 | Broché 128 pages
Etudiants. Cycles courts
Elément du mix de communication, la publicité est ici envisagée sous l'angle opérationnel et technique : conception, gestion et réalisation d'une campagne publicitaire.
En s'appuyant sur de nombreux exemples, l'auteur aborde le point de vue du praticien - celui de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et celui de l'agence (qui la conçoit). Il montre notamment comment la publicité remplit des objectifs précis à côté des autres moyens de communication et comment elle s'inscrit dans une démarche volontariste qui s'appuie sur une stratégie marketing prédéterminée.
Daniel Caumont
Diplômé en gestion et en psychologie (doctorat), il est aujourd'hui professeur associé à l'Institut commercial de Nancy (ICN-Université Nancy 2) après dix ans d'activité en entreprise. Il est membre du conseil de l'Association française du marketing (AFM) et du comité scientifique de l'Institut d'études et de recherches publicitaires (IREP).
